银发经济，一头连着经济发展，一头牵系民生福祉。截至2024年底，全国60岁及以上老年人口达3.1亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。
这个庞大群体催生的，远不止于传统的养老与照护需求，更是一个向往活力、快乐与自我实现的“青春化”新市场。记者观察到，一场从“被动养老”到“主动享老”的消费变革，正从供给侧悄然发生。
在浙江义乌的电商平台上，一批专为老年人设计的益智玩具，正成为新的增长点。适老玩具的兴起，正是老年人自身主动寻找快乐、对抗认知衰退的体现，透露着银发消费正从“物质补给”转向“精神愉悦”。
在“中国木制玩具城”浙江云和，企业对“青春化”市场的理解十分深入。这里的木玩企业已研发200多款老年益智类产品。它们的功能不仅是“锻炼”，更是为了创造社交场景和竞技乐趣。
着眼“银发”市场，关注“银发族”需求，当地政府连续举办四届老年木玩大赛，更将这种个人乐趣，升级为具有广泛参与感的社群活动。
这些来自市场的微观创新，正与宏观层面的政策引导同频共振。2024年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出“大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展”。“十五五”规划建议指出，“积极开发老年人力资源，发展银发经济”。2025年12月，民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，提出“促进养老服务市场化供需对接”“大力支持科技赋能养老服务”。随着一系列国家层面的决策部署，更多高质量的适老化产品和服务不断涌现。
业内人士认为，在人均预期寿命持续提升、人工智能驱动经济转型的今天，释放银发经济活力，正为经济高质量发展开辟新蓝海。
编导：王竹艾
记者：王怿文、李涛
部分画面来源：云和县融媒体中心、嘉善县传媒中心、义乌市融媒体中心
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